Neymar, Endrick ou Ancelotti: veja quem ganhou mais seguidores após a convocação para a Copa

Ancelotti reage às comemorações de jogadores e familiares após convocação
A convocação dos 26 jogadores que vão representar a seleção brasileira na Copa do Mundo de 2026 movimentou as redes sociais dos atletas, da CBF (Confederação Brasileira de Futebol) e do treinador italiano Carlo Ancelotti.
Especialistas ouvidos pelo g1 afirmam que o megaevento de anúncio dos craques, realizado em 18 de maio, impulsionou a imagem dos nomes ligados à convocação. O efeito pode se refletir em contratos publicitários e maior visibilidade durante a Copa, que começa em 11 de junho. (leia mais abaixo)
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O principal destaque nas redes sociais foi Neymar. A convocação rendeu ao atacante 2,1 milhões de novos seguidores no Instagram até a última quarta-feira (20). O jogador lidera a lista de ganhos, seguido pelo perfil oficial da CBF (+684 mil) e pelo de Endrick (+620,6 mil).
Dados levantados pela consultoria de dados Bites mostram que a convocação rendeu oito milhões de publicações sobre o assunto em diferentes redes sociais, incluindo Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn. O número de interações superou 372 milhões.
“Na prática, isso mostra como o futebol ainda é um dos grandes motores das redes. Ele ainda chama mais atenção do que política, cinema e, muitas vezes, até TV”, analisa André Eler, diretor técnico da Bites.
Veja os detalhes abaixo:
Perfis que mais cresceram após a convocação.
Arte/g1
Para Renê Saviano, especialista em marketing esportivo e CEO da agência Heatmap, a tendência é que novos contratos de publicidade já comecem a surgir para os atletas convocados. “Não tenho dúvidas de que muitas novas marcas já procuraram figuras como o Neymar”, diz.
“Empresas vão aproveitar o gancho da Copa. Uma cota de publicidade da FIFA, por exemplo, é muito cara. Da CBF talvez nem tenha mais, porque várias marcas já compraram. Então, o atleta se torna um ativo comercial para marcas que querem gerar conversa com o público durante o Mundial”, diz.
Ele afirma que, além do potencial comercial, a convocação reforça o poder de influência dos atletas, que passam a ter maior engajamento do público nas redes — com impactos também no longo prazo.
Idel Halfen, especialista em marketing esportivo, reforça que os valores pagos por vídeos publicitários nas redes dependem, principalmente, da quantidade de seguidores e de interações.
“Então, quando você é convocado, aumenta seu engajamento e seu número de seguidores. Isso tem um preço”, conclui.
Megaevento e visibilidade
O próprio formato de divulgação dos nomes relacionados à Copa do Mundo, realizado pela CBF em 18 de maio, foi um indicativo do que o esporte se transformou quando o assunto é marketing e engajamento de empresas.
Em um megaevento no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro — com estimativa de mais de mil convidados e cerca de 700 jornalistas credenciados — diversas companhias aproveitaram para ativar suas marcas e surfar a onda do ato inicial do maior torneio esportivo do mundo.
O movimento, claro, também ocorreu na televisão e nas redes sociais. Neymar, o jogador mais midiático do futebol brasileiro, foi o grande destaque em ações de marketing, em meio a dúvidas sobre a presença do atacante do Santos na lista de Ancelotti.
🔎 Além dele, outros três convocados participaram de iniciativas publicitárias, mostra levantamento da consultoria de análise de dados Bites (veja abaixo). O recorte considera o período entre segunda-feira (18), dia do anúncio, e quarta (20).
Especialistas explicam que ganhos com publicidade tendem a crescer quando atletas são selecionados para competições de enorme visibilidade, como a Copa do Mundo. Além das ações imediatas e gatilhos contratuais, há benefícios também no longo prazo.
O técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, anuncia a convocação do atacante Neymar para a Copa do Mundo, no dia 18 de maio de 2026
Mauro Pimentel/AFP
Publi dos convocados
Sozinho, Neymar emplacou seis posts no Instagram com cinco marcas diferentes logo após o anúncio: Red Bull (dois vídeos), Canção Alimentos, Mercado Livre, Puma e Loovi. Além disso, publicou um story da Blaze. Todas já mantinham parceria com o atleta.
Vinícius Júnior, atacante do Real Madrid e nome que já era certo na Copa, comemorou a convocação com uma publicidade da Vivo, empresa com a qual também já tinha parceria.
O jovem talento Endrick, por sua vez, fez uma ação no Instagram com a Neosaldina — marca com a qual também já possui contrato — logo após a divulgação da lista.
Enquanto isso, a novidade veio do volante Casemiro, homem de confiança de Carlo Ancelotti, anunciado como embaixador da companhia aérea Azul ao longo da Copa.
O jogador repostou, nos stories, uma publicação da empresa sobre a parceria. Além de escolher o atleta como embaixador, a companhia já havia anunciado, em abril, acordo de patrocínio com a CBF até 2030.
Veja abaixo como a convocação movimentou o marketing esportivo entre os atletas.
Ao menos 4 jogadores convocados participaram de ações de marketing.
Arte/g1
Se já tinham parceria, como funcionam os ganhos?
Algo em comum entre os jogadores que fizeram publicidade nas redes é o fato de as ações terem ocorrido com empresas das quais eles já eram parceiros, seja por patrocínio esportivo ou por contratos de embaixador de marca.
O especialista em marketing esportivo Idel Halfen explica que é difícil mensurar os ganhos nesses casos, já que, na prática, pode haver diferentes formas de remuneração — a depender do que consta em cada contrato. Alguns já preveem, por exemplo, gatilhos por performance.
“Pode até ser que já exista algum tipo de bonificação pelos resultados obtidos. Uma coisa é a marca patrocinar um jogador que não vai ser convocado e outra, um que vai para a Copa. Em muitos casos, há uma premiação por isso”, diz.
Os gatilhos contratuais estão relacionados, principalmente, à grande exposição do atleta em eventos como a Copa. “Na prática, a convocação gera exposição, crescimento digital e, consequentemente, maior interesse comercial”, acrescenta.
O movimento também encarece a imagem do atleta, o que pode garantir maior rentabilidade em futuras parcerias.
Apesar de o destaque publicitário inicial ter ido para Neymar, Vinícius Júnior e Endrick — que estão, atualmente, entre os atletas mais midiáticos da seleção brasileira —, os outros jogadores também deverão ser beneficiados pela visibilidade.