Por que anúncios de bets com Kane e Haaland foram vetados do Instagram: 'Irresponsáveis'

Harry Kane (à esquerda) e Erling Haaland em um jogo do Tottenham contra o Manchester City em 2023
PA Media via BBC
Dois anúncios no Instagram com os astros do futebol Harry Kane e Erling Haaland foram banidos no Reino Unido por serem considerados “irresponsáveis”, diz o órgão regulador de publicidade do país.
A Advertising Standards Authority (ASA) disse que os anúncios, que eram de um site de apostas online, violaram o seu código porque Kane e Haaland têm um “forte apelo junto de menores de 18 anos”.
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A Oddschecker, que publicou as imagens, afirmou que elas eram “principalmente de natureza editorial, e não anúncios” e que havia configurado a conta para ser acessada apenas por maiores de 18 anos.
No entanto, a ASA disse que existe “um número significativo de crianças que não usam sua data real de nascimento ao se inscreverem” no Instagram.
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A ASA investigou os anúncios em questão após uma queixa de um pesquisador da Universidade de Bristol.
Um deles mostrava uma imagem de Kane com a legenda: “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)”, com um emoji de troféu.
O outro mostrava Haaland e trazia a legenda: “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do oddschecker.”
A Cyan Blue Odds Ltd, empresa que opera a Oddschecker, disse reconhecer que exibir grandes jogadores de futebol pode atrair crianças e que havia configurado a conta para que apenas maiores de 18 anos pudessem visualizá-la.
Argumentou que as postagens não eram publicitárias, mas sim conteúdo “editorial” mais geral, razão pela qual não havia nenhum aviso de idade ou mensagem promovendo o jogo responsável.
A ASA rejeitou a defesa, considerando Kane e Haaland “como apresentando alto risco de forte apelo junto a menores de 18 anos”.
“Por esses motivos, concluímos que os anúncios eram irresponsáveis e violaram o código”.
Em outra investigação, a ASA concluiu que um outro anúncio no Instagram com um jogador de futebol não violou suas regras.
O anúncio da Betway mostrava uma foto do ex-atacante do Arsenal e agora analista Thierry Henry, mas a ASA disse que é improvável que ele atraia fortemente os menores de 18 anos e, portanto, não violou seu código.
Usamos inteligência artificial para traduzir esta reportagem, originalmente escrita em inglês. O texto foi revisado por um jornalista da BBC antes da publicação. Saiba mais aqui sobre como a BBC está usando a inteligência artificial (link para texto em inglês).